С 1 марта 2026 года в России вступают в силу обновления к закону о рекламе, касающиеся безалкогольных тонизирующих напитков. Эти изменения не вводят полного запрета на рекламу, однако кардинально меняют правила ее оформления и контента.
Изменения в правилах рекламы
По словам эксперта, доктора юридических наук и декана факультета права НИУ ВШЭ Вадима Виноградова, основным новшеством станет обязательное предупреждение о вреде чрезмерного потребления напитков. Для различных форматов рекламы предусмотрены четкие требования к времени и выделению этого предупреждения.
- В радиорекламе предупреждение должно продолжаться минимум три секунды.
- В телевидении и кино — не менее пяти секунд и занимать минимум 7% площади кадра.
Для печатной и визуальной рекламы также введены минимальные параметры размещения — не менее 7% от рекламной площади.
Ограничения и последствия для рекламодателей
Меняются и правила, касающиеся целевой аудитории: реклама больше не может быть ориентирована на несовершеннолетних и должна избегать формулировок, представляющих энергетики как полезные напитки. Таким образом, фактически уменьшается потенциальная реклама этих напитков как безопасных для здоровья.
Виноградов также уточняет, что несоблюдение новых норм повлечёт за собой административные штрафы как для рекламодателей, так и для распространителей рекламы. Размеры штрафов могут достигать до 500 тысяч рублей для юридических лиц в зависимости от тяжести нарушения.
Обратная связь и важные шаги
Следствием введения новых правил станет необходимость компаний пересматривать рекламные материалы и повышенная юридическая проверка перед запуском рекламных кампаний. Корректировать придется не только текст, но и визуальные элементы, хронометраж роликов и форматы размещения.
Кроме того, ранее было сообщено, что в Госдуме образована рабочая группа по вопросу ограничения продажи продукции с стимулирующими веществами, подчеркивающая серьёзный подход к этой проблеме со стороны властей.
